Historie značky Malizia
Značka Malizia představuje významný zlom v historii italské společnosti Mirato. Společnost Mirato uvádí v 80. letech 20. století na trh kompletní řadu tělových sprejů (deodorantů) ve variantách vůní zaměřených na mladou generaci žen. Zahájení podpořila rozsáhlá reklamní kampaň, během které se poprvé objevil oblíbený slogan "Malizia profumo d'intesa".
Úspěch byl díky strategii zaměřené na velmi specifickou cílovou skupinu mimořádný a tak Mirato začalo pod značkou Malizia nabízet zcela novou řadu produktů pro "osobní péči" založených na vysokému stupni inovací a funkčnosti za dostupné ceny.
Společnost Mirato se značkou Malizia rychle pronikla na italský trh a dokázala zůstat mezi jeho lídry především díky své inovační schopnosti. Díky ni neustále oslovuje nové cílové zákazníky vysoce kvalitními výrobky za extrémně konkurenceschopné ceny.
Společnost Mirato byla založena v 60. letech 20. století v době hospodářského rozmachu. V tomto období dramaticky rostla poptávka po nových produktech pro péči o vlasy a osobní hygienu. Corrado Ravanelli, v současnosti předseda společnosti, si tento potenciál uvědomil a vytvořil vlastní nový produkt pro italský trh, sprej na vlasy, který se začal prodávat pod značkou Splend'Or. Byl to velký úspěch a brzy se stala jedničkou na trhu v Itálii.
Po Malizii v 80. letech představila společnost Mirato v 90. letech novou řadu produktů s novou "zastřešující" značkou na trhu, a to Intesa. Také tentokrát bylo spuštění Intesy zaměřeno na nový tržní segment se silným potenciálem růstu. Intesa pour Homme byla první kompletní řada výrobků pro péči o obličej a tělo konkrétně zaměřených na sportovní a dynamické muže, kteří věnují pozornost také péči o své tělo.
Společnost Mirato tak postupně rozšiřuje sortiment výrobků Malizia a Intesa, které jsou již známými značkami mezi spotřebiteli. Uvádí na trh řadu velmi specifických produktů, jako jsou zvlhčovače, antibakteriální mýdla apod., které naplňují nové preference v oblasti každodenní osobní hygieny.
V roce 1997 Mirato získala dvě další známé značky. Figaro zaměřené na holící pěny, holicí krémy a přípravky po holení a Gomgel, řadu zaměřenou na vlasové gely. Ve stejném roce se narodila Intesa Sex Unisex, řada nových osobních deodorantů.
V roce 2003 si otevřela firma Mirato dveře na trh ústní hygieny díky získání značky Benefit. Expanze pokračuje a v roce 2009 společnost Mirato získává historickou značku Breeze z roku 1962.
Síla značky Mirato spočívá na základním principu zůstat etablována mezi lídry náročného italského trhu. Díky pozoruhodné inovační schopnosti ve skutečnosti rozšířila trh s kvalitními produkty pro osobní hygienu za vysoce konkurenční cenu.
